BE THE CHANEL

차하은

다양성을 존중하는 개성 특화 사회인 지금 각종 브랜드들이 넘쳐나고 있다. 이러한 선택의 폭이 넓어진 현대사회에서 소비자들이 유독 하이엔드 브랜드에 열광하는 이유 중 하나는 남들이 쉽게 가질 수 없는 물건을 자신이 착용함으로써 자신의 가치가 남들에게 외적으로 가장 잘 보일 수 있기 때문이다. 이러한 사회의 발전과 소비자들의 욕망을 상업적인 요소로 사용하여 샤넬은 그러한 니즈를 충족시킬 수 있다. 샤넬은 권력, 사랑, 재력 그리고 성공이다, 샤넬만 있으면 된다는 메시지를 전달하여 샤넬 브랜드 가치를 광고한다.